作者: ＃演算法的底層邏輯 非常簡單 － 就是要你的命。
為什麼這麼說？富蘭克林 Benjamin Franklin 說： 「 你若珍愛生命，就不要浪費時間，因為生命是時間所構成的。」
而所有社群平台(渠道)，都 【想要搶你的時間】
ps. 底層邏輯定義：這件事基於什麼原則而運行，而 ＃社群演算法，不論如何改變，正是基於能搶到用戶最多時間的邏輯在運作的。
#社群渠道=社群平台
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在這樣的認知基礎上。去年11月，我開始思考以 👧🏻慢點女孩 品牌出發的自媒體帳號，究竟該使用 ＃個人檔案 還是 ＃Facebook粉絲專頁？粉專觸及很低，經營自媒體的人，大部分都知道。
綜合評估品牌考量、演算法、廣告策略，社群策略，「認真」滑了幾天手機後，內心的答案是— 兩者都要
但當時 Facebook 機制，無法以慢點女孩 (IP名) 註冊個人檔案，所以這一題暫時卡關了。
這是我曾 ＃幾度煩惱的課題。市調了幾次，為的是初步驗證想像中的策略，執行後是否真的能發生想像中的結果？
這篇文章，會和你分享，當時我評估的思路。＃希望能縮短你判斷這件事的路徑，或區分兩者該如何經營上，得到一些方向。
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▌為什麼粉絲專頁觸及很低？
所有社群渠道，之所以都【想要搶你的時間】。就是希望你停在這個社群的時間久一點。
就像我在上篇文章：【 牽一髮而動全身的品牌策略 ｜#33年知名品牌_全日本閉店】👉🏻 https://lihi.cc/FLAyT 提到的 —— 陸客停在那間店越久，品牌發現他們能賺到的錢越多。
但粉絲專頁，比較難搶到用戶的時間。
◼️1. 商業成份太高。
大部分的粉專基於商業需求而設立。可能是實體商家、電商品牌、知名藝人等。停5秒思考一下，你現在”馬上”想到的5個粉絲專頁是哪些？他們是否都存在商業目的？不論他們曝光的內容是什麼？
◼️2. 競爭激烈。
打開手機，看看你追蹤了多少粉絲專頁？我猜應該很多，多到像有100件衣服，但你一天只能穿一件。我們的時間是有限的。不可能每天把這些粉專都看過。
每個粉專看3分鐘
=> 100個粉絲專頁＝300分鐘＝6小時。
所以粉專被看見的程度（觸及）一定會被 ＃稀釋。如果一天「只看」一個粉專，那被你看到的機率就是一季一次。假設都是你有興趣的粉專＆不考慮演算法機制。
包含你現在看的「👧🏻慢點女孩」，同樣是帶有商業目的的粉專、也是你眾多按讚的粉專之一，差別是不單為商業目的設立， ＃商業目的用來支撐比較長遠的品牌願景_可能有些人會為此買單成為鐵粉。以及不用付費就能持續看到的高價值原創內容、而非知識搬運工。
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ps.這粉專的每篇文章，都是逐字字打鍵盤敲出來的，不靠 ChatGPT 潤稿。
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但 Facebook 這個社群老大哥。面對各社群渠道跟短影音趨勢，正來勢洶洶地在搶大家的時間，在希望留下「臉書用戶」的大前提下，自然就稀釋掉只有商業內容＆投放廣告的粉專。
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除非粉專的粉絲，真的是所謂 ＃follower_追隨者_鐵粉，有在 ＃追 粉專提供的內容，不然更大的機率，這些內容並不會顯示在你的版位上。
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也是為什麼很多帳號最後走 ＃分流策略（不同內容放在不同屬性帳號）的原因，不只在 Facebook 社群渠道，其他社群也是。
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簡單的說：你在 Facebook 上，是看粉專多 還是別人的個人檔案多？應該是後者。於是粉專觸及低，淺而易見了。
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▌為什麼社群渠道要搶你的時間？
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因為需要獲利💰。Facebook 的獲利來源，主要來自臉書廣告費，當你在滑 Facebook 時，粉專名稱下方有出現「贊助」，就是廣告。（ 不要懷疑，不管內容是什麼，那就是廣告。）
舉例：
你去了一個朋友家，想去閒聊
(👉🏻滑Facebook)
有個朋友順道分享他的產品
(👉🏻下廣告)
結果有幾個人買單。
越多人使用，Facebook 就越能透過社群賺錢 ——
但是當很多人開始投放廣告，事情就變得不一樣了～
其他人發現，原來在這裡分享東西有錢賺？
下次聚會，每個人都帶自己的東西去分享
(👉🏻很多人下廣告)
很大機率，你就不想去那個朋友家了。
(👉🏻不滑Facebook)
這是我非常淺顯易懂的解釋。
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而廣告是 ＃競價機制的
(越多人付費投，廣告費就越貴）
=> 花錢投放廣告
➡️ 品牌有獲利
=> 很多人想獲利，很多人投放
➡️ 廣告費變高
=> 太多人投放廣告
➡️ 廣告費飆高,品牌獲利少
=> 當 facebook 用戶看到煩，減少使用社群
➡️ 這時廣告費不會下降，因為用戶變少了
=> 品牌加碼廣告預算投放廣告
➡️ 廣告費飆高，品牌獲利少
我去年實測紀錄，約15秒就滑到4則眼鏡廣告
每3篇貼文，1個廣告。概念就像看電視。
每3秒，看到1個廣告，你還看得下去嗎？
當然，看不下去。
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▌為你推薦？vs 贊助 的差異
Facebook 當然也意識到這個問題，於是官方出手了
❶ 有了 ＃為你推薦 => 由FB推薦更好的內容給你
❷ 有了 ＃獎勵機制 => 引導你跟著官方步驟經營 FB
❸ 有了 ＃創作者廣告分潤 => 讓創作者產出優質內容
《 🏷️ 為你推薦 》
官方透過演算法，把你想看的內容推薦給你，
而且不是廣告，不賺你錢的。
為的就是希望把人，繼續留在 Facebook 上。
而這群「付費」投廣告贊助、有商業目的的人，
部分發現 Facebook 的為你推薦，不用付費。
於是一大堆人開始寫作，拼命地撰寫出能夠被選成「＃為你推薦」的文章。
目的一樣是為了流量。
只是前者（贊助）花錢、後者（推薦）花時間。
總之這樣搶流量的循環，在各社群渠道都在發生。
現在這件事分享給你，也代表多一個人
知道這個有價值的秘密 (開始筆耕) 了。
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「 也許也是大家想抓知識、感到焦慮的原因，但世上一直是即使很多人知道該怎麼做，距離做出成果的路，始終都有每個人要面對的課題，沒這麼容易跑到到終點。」小體悟
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▌Facebook 的演算法 ——
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Facebook 如何知道廣告該投給誰？
又如何評估所謂各領域的好內容？
FB 用來判斷出上面這件事的指標＆數據＝演算法
用來算出你是不是他要的人
會不會是對這個廣告有興趣的人？
會不會是對這篇貼文有興趣的人？
這就是演算法。
（ 但沒有結婚前先算八字、約會前先算塔羅這麼謹慎，全部都推給你，再看你對內容的反應。）
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普遍來說，會看這幾點：
❶ 你會不會對這個有興趣？
=> 是不是目標觀看者(TA)🎯
❷ 你會不會想看完？
=> 這篇文章的觀看價值
❸ 你跟這篇貼文的互動程度
=> 點讚、留言、分享、典藏
比方說當你點了這篇文章讚，Facebook 會認為
你對 ＃品牌行銷 ＃自媒體經營 ＃演算法 有興趣
就推播給你，更多相關的「內容」。
再透過你下一次，對這些相關內容採取的行為，更確定你對什麼有興趣，決定更精準的推播內容
至於哪些貼文是有價值被推薦的？畢竟這麼多資訊，他得篩選，所以接著看❷& ❸了
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▌該使用粉絲專頁 還是 個人檔案？
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該使用哪個社群渠道、除了趨勢，更要看長遠性。
從客觀資訊(新聞)跟 Facebook(Meta) 一直改變的機制可得知，臉書創辦人 馬克·祖克柏 Zuckerberg，暫時被 Meta 股東罵到棄元宇宙不管了，先來救 Facebook 人群消失跟廣告氾濫的問題。
Facebook 未來還是可經營的渠道，且特別友善以文字為主的經營者。⠀⠀
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📍為什麼我很快評估出需要粉絲專頁？
❶確定「用故事・說知識」說到最後一篇故事
◦ 不參雜生活日常，讓 Follower 舒服地看下去
❷好的文章會被推薦
◦ 這是Facebook 為你推薦的機制之一
（決定使用粉專的當時，只有粉專會被推薦）
❸基於我規劃出的品牌數位行銷策略考量
◦ 一定有投放廣告的需求⠀⠀
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📍為什麼我很快評估需要個人檔案？
❶品牌理念：槓桿生命價值－善待生命、不浪費時間
◦ 想看日常追個人檔案，讓follower有選擇
❷能夠將相關知識，轉發到相關社團
◦ 這是Facebook 為你推薦的機制之二
❸過去經驗＆未來品牌定位＆策略考量
◦ 篩選想要長期接觸的 Follower
◦ 留下真實互動更高的個人檔案
日常與經營紀錄 => 在個人檔案中呈現
用故事・說知識系列 => 在粉絲專頁曝光
當然也有人是反著操作的，親子跟日常在粉專
這篇文章的目的：僅是讓讀者釐清差異跟底層邏輯，進而做出最合適的決定；實際如何執行，得看每個人自己的品牌定位、策略以及資源了
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▌用演算法加速行銷⚡️
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◼️演算法運作的底層邏輯
「 分析誰能佔據用戶最多時間？ 」
＝搶到最多流量
◼️行銷的底層邏輯
「讓需要的人，看到你能滿足他需求或解決他問題的產品或服務。」
＝找到對的人，並讓他看見你能給他的東西
（ 就這麼簡單，但還是一直有人只做前半段＝找到對的人，沒有給東西；或後半段＝給了東西，但人不對。所以行銷專業的市場一直都這麼大。💭）
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第一種做法：持續提供 🔘有連貫性 跟 🔘一致性的 內容，是我過去在做社群行銷專案 時，持續驗證的方式。讓演算法成為你的推手，而不是為了一直在變的演算法感到焦慮。
另一種做法：提供優質、而且比較不受時間跟空間性影響的的零散內容（ 就像娛樂型、文化型的內容，搞笑的、恆久的道理，但未必相關的碎片化內容），我自己偏向用第一種方式，但在幾種特殊情況下，會使用2。
◻️2024的1月中，就會有第二種作法的內容，在這個粉專上呈現；如果你有興趣，設日曆提醒，或留言跟我說，會再發文後提醒你。
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▌評估心路總結：＃別為演算法而焦慮
不管 🔹贊助廣告 或 🔹為你推薦，
要讓更多人看見你，回到底層邏輯。
「 你能不能讓別人想看？& 他為何要看？」
如果是為了商業模式而生的自媒體經營，
更要思考，對方看了之後，
能不能和你的產品 or 品牌產生連結？
總之，＃演算法一直變_本質還是回到行銷面。
過去的年代，人為財死、鳥為食亡。
現在的年代，是有非常多人真的因流量而死。
那些為了搶目光，做出危險舉動的～
或者在筆電後默默筆耕💻
像我一樣正在經營自媒體的人。都一樣。
過度使用社群，只為經營流量
或者因焦慮追蹤太多知識內容的行為
其實很像慢性自殺。（ 殺掉自己的時間）
也是文章開頭提到的 ——
＃社群渠道的底層邏輯_是要你的命 (時間)。
雖然很多人在做搶流量的事，
但想清楚搶流量到底要做什麼？
以及你能用現有的方式，搶(進行)多久？
可能是更重要的。
◼️深耕能力範圍內能做好的事。
◼️別為了不可控跟持續變動的事物而焦慮。
(演算法)
◼️更別為了經營流量，分享讓其他人更恐慌跟焦慮的內容，因為那將成為一種循環，最後都回到我們身上。
【 ＃生命珍貴_別為流量_失去可把握的當下】
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這篇📖說的知識
＃品牌經營 ＃社群行銷 ＃社群演算法
下篇📖和你分享
＃品牌策略 ＃內容行銷 ＃社群行銷
【 當內容行銷成為趨勢｜被FB逼到做 愛做的事 】
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written by 慢點女孩✍🏻
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原文不小心寫到破萬字、修了6小時。
希望有解決到你的困惑，也降低社會焦慮
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